Trong marketing, PR Marketing được hiểu là quá trình giao tiếp nhằm mục đích xây dựng các mối quan hệ có lợi cho tổ chức và Advertorial nằm trong phân nhánh đó. Nhưng Advertorial là gì? Những đặc điểm khác biệt giữa Advertorial và Content marketing. Hãy cùng Hegka tìm hiểu tại bài viết này nhé.
Advertorial là gì?
Advertorial là một bài báo thương mại có nội dung trực quan dạng báo chí thông thường nhưng thực chất là một quảng cáo được trả tiền để biên tập. Ấn phẩm Advertorial thường được doanh nghiệp/ công ty sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của một doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân, nhằm gia tăng sự tín nhiệm.
Quy cách xây dựng dàn bài Advertorial:
Advertorial thường được viết dưới dạng một bài báo, nên trong quy trình xây dựng nội dung cần đầy đủ các yếu tố như: tiêu đề, đoạn giới thiệu, nội dung chính, đoạn kết luận và lời kêu gọi hành động. Tuy nhiên, advertorial có thể được viết dưới nhiều loại hình khác nhau như: bài xã luận, báo cáo, kết quả nghiên cứu, v.v.
Dưới đây là một số ví dụ về advertorial:
- Một bài báo trên tạp chí giới thiệu về một sản phẩm mới của một công ty công nghệ.
- Một bài báo trên website của một tổ chức phi lợi nhuận kêu gọi quyên góp ủng hộ các hoạt động của tổ chức.
- Một bài báo trên blog của một cá nhân chia sẻ kinh nghiệm sử dụng một dịch vụ hoặc 1 hành trình du lịch.
Đọc thêm: Copywriter là gì? Mức lương, bản mô tả công việc, câu hỏi phỏng vấn copywriter
Hai đặc điểm của Advertorial
Advertorial là một bài báo thương mại được viết dưới dạng một bài báo thông thường, trên thực tế nó là dạng quảng cáo được trả tiền - Booking. Advertorial thường được sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của một doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân.
Hai đặc điểm cơ bản của Advertorial là:
- Cung cấp thông tin có giá trị: Advertorial thường cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho người đọc, chẳng hạn như thông tin về sản phẩm, dịch vụ, kiến thức chuyên ngành, v.v. Điều này giúp Advertorial thu hút sự chú ý của người đọc và khiến họ có thiện cảm với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu được quảng bá.
- Quảng bá thương hiệu/sản phẩm: Advertorial được thiết kế để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân. Thông tin về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu được lồng ghép khéo léo vào bài viết để người đọc có thể tiếp nhận một cách tự nhiên.
Dưới đây là một số ví dụ về các thông tin có giá trị thường được lồng ghép vào Advertorial:
- Thông tin về sản phẩm, dịch vụ: Thông tin về tính năng, lợi ích, cách sử dụng, v.v. của sản phẩm, dịch vụ.
- Kiến thức chuyên ngành: Thông tin về một lĩnh vực cụ thể liên quan đến sản phẩm, dịch vụ.
- Câu chuyện, kinh nghiệm: Câu chuyện hoặc kinh nghiệm của người dùng sản phẩm, dịch vụ.
Ưu và nhược điểm của Advertorial
Cùng hegka so sánh ưu và nhược điểm của Advertorial nhé:
Ưu điểm
- Thu hút đối tượng mục tiêu: Advertorial có thể giúp các thương hiệu tiếp cận với đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả. Khi được viết dưới dạng một bài báo hoặc video thông thường, Advertorial có thể thu hút sự chú ý của người đọc và khiến họ có thiện cảm với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu được quảng bá.
- Tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng: Một Advertorial được thiết kế tốt có thể tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng kinh doanh hơn với mức giá thấp hơn so với quảng cáo thông thường. Nếu nội dung đặc biệt hấp dẫn, Advertorial thậm chí có thể được chia sẻ trên mạng xã hội, giúp tiếp cận với nhiều người hơn.
- Khả năng thu hút nhiều độc giả hơn: Advertorial có thể giúp thu hút nhiều độc giả hơn so với các quảng cáo thường thấy, đặc biệt nếu một số độc giả sử dụng phần mềm chặn quảng cáo.
Nhược điểm
- Tạo ra ấn tượng tiêu cực: Nếu Advertorial có nội dung gay gắt, nó có thể để lại cho người đọc ấn tượng tiêu cực về cả thương hiệu và ấn phẩm. Tương tự như vậy, các tuyên bố sai hoặc phóng đại quá mức có thể làm mất uy tín của doanh nghiệp.
- Rủi ro về quy định trả phí: Advertorial cần được gắn nhãn rõ ràng là quảng cáo để tránh gây hiểu lầm cho người đọc. Nếu Advertorial không được gắn nhãn rõ ràng, doanh nghiệp có thể phải đối mặt với các vấn đề về quy định.
Đọc thêm: Mô hình AIDA là gì? Ví dụ của AIDA trong Marketing
Cách viết một bài Advertorial chất lượng
Để viết một bài Advertorial chất lượng, bạn sẽ cần lưu ý các điểm sau:
- Tập trung vào giá trị trước chứ không phải quảng cáo: Advertorial nên được viết dưới dạng một bài đăng trên blog, cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho người đọc. Điều này nhằm mục tiêu giúp thu hút sự chú ý của người đọc và khiến họ có thiện cảm với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu được quảng bá thay vì cố gắng nhồi nhét thông điệp.
- Giải quyết vấn đề của người đọc: Advertorial nên tập trung vào việc giải quyết các vấn đề hoặc nhu cầu của người đọc. Điều này sẽ giúp bài viết trở nên thật sự hữu ích hơn và người đọc có nhiều khả năng tiếp tục đọc và chia sẻ bài viết lên mạng xã hội hay gửi tới bạn bè.
- Viết đúng những gì tiêu đề nói: Tiêu đề là yếu tố quan trọng để thu hút sự chú ý của người đọc. Tiêu đề phải ngắn gọn, rõ ràng, súc tích và đúng với nội dung bài viết nhất có thể.
- Không nên nói quá nhiều về thương hiệu: Advertorial không nên là một bài quảng cáo thuần túy. Thay vào đó, cần tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng cao và giải quyết vấn đề của người đọc.
- Tạo ra nội dung hấp dẫn, lôi cuốn: Advertorial cần được viết một cách hấp dẫn và lôi cuốn để thu hút sự chú ý của người đọc. Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng các yếu tố như hình ảnh, video, biểu tượng cảm xúc, câu chuyện, v.v.
- Truyền cảm hứng hành động: Advertorial nên kết thúc bằng một lời kêu gọi hành động (call to action) rõ ràng, giúp người đọc biết phải làm gì tiếp theo.
Các công thức làm nên một bài Advertorial hiệu quả
Dưới đây là một số ví dụ về cách viết một bài Advertorial chất lượng:
- Một bài báo giới thiệu về một sản phẩm mới, đồng thời cung cấp thông tin chi tiết về các tính năng và lợi ích của sản phẩm.
- Một bài báo cung cấp hướng dẫn giải quyết một vấn đề cụ thể, đồng thời đề xuất sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp là giải pháp phù hợp.
- Một bài báo chia sẻ câu chuyện của một khách hàng đã sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp và có được kết quả tích cực.
Với những hướng dẫn trên, bạn có thể viết được những bài Advertorial chất lượng, giúp quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của doanh nghiệp hiệu quả hơn.
Để viết một bài Advertorial hiệu quả, cần sử dụng các công thức sau:
- Công thức 3S: Star, Story, Solution
Công thức 3S là một công thức phổ biến trong viết Advertorial. Công thức này sử dụng một câu chuyện để thu hút sự chú ý của người đọc, sau đó đưa ra giải pháp cho vấn đề được đề cập trong câu chuyện.
- Công thức Strings: Strings
Công thức Strings là một công thức viết Advertorial bằng cách liệt kê và tổng hợp các thông tin. Công thức này giúp cung cấp nhiều thông tin có giá trị và hữu ích cho người đọc về sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
- Công thức PAS: Problem, Agitate, Solve
Công thức PAS là một công thức viết Advertorial bằng cách nêu vấn đề, kích động người đọc và đưa ra giải pháp. Công thức này giúp người đọc nhận thức được vấn đề mà họ đang gặp phải và tìm ra giải pháp phù hợp.
Dưới đây là một số lưu ý khi sử dụng các công thức viết Advertorial:
Công thức 3S:
- Nhân vật chính trong câu chuyện phải là một người mà người đọc có thể đồng cảm và liên hệ được.
- Câu chuyện phải hấp dẫn và lôi cuốn người đọc.
- Giải pháp được đưa ra phải phù hợp với vấn đề được đề cập trong câu chuyện và mang lại lợi ích cho người đọc.
Công thức Strings:
- Các thông tin được liệt kê phải liên quan đến nhau và có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
- Các thông tin được tổng hợp phải chính xác và đầy đủ.
Công thức PAS:
- Vấn đề được nêu ra phải là một vấn đề mà người đọc đang gặp phải hoặc có thể gặp phải.
- Người viết cần kích động người đọc bằng cách nhấn mạnh tầm quan trọng của vấn đề.
- Giải pháp được đưa ra phải phù hợp với vấn đề được nêu ra và mang lại lợi ích cho người đọc.
Đọc thêm: Above the line (ATL) và Below the line (BTL) là gì?
Lời kết
Trên đây là toàn bộ nội dung "Advertorial là gì? Cách xây dựng bài Advertorial xuất sắc". Mong rằng những chia sẻ hữu ích này sẽ giúp nghề nghiệp content, copywriter của bạn tiến xa hơn trong tương lai. Nếu bạn cần tìm việc làm ứng tuyển tại Hegka bạn nhé.
Đã kiểm duyệt nội dung
