Advertising được biết đến là một nhánh trong Marketing và được áp dụng rộng rãi với nhiều loại hình khác nhau. Vậy cụ thể Advertising là gì? Các hình thức quảng cáo phổ biến hiện nay là gì? Hãy cùng Hegka tìm hiểu xem nhé!
1. Advertising là gì?
Advertising được dịch sang tiếng Việt là quảng cáo. Đây là một hình thức phổ biến được hầu hết các doanh nghiệp ngày nay lựa chọn để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình.
Mục tiêu chính của Advertising là giúp các doanh nghiệp gửi thông điệp về sản phẩm đến khách hàng mục tiêu, nhằm thu hút sự quan tâm và thúc đẩy hành vi mua hàng của họ.
Trong đó, thông điệp quảng cáo được hiểu là những giá trị độc đáo, khác biệt của sản phẩm, được truyền tải một cách sáng tạo và hấp dẫn trên các phương tiện truyền thông.
Được biết, quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu về trước. Đến nay, nó đã trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm/ dịch vụ của nhiều doanh nghiệp.
Xem thêm: Truyền thông là gì? Chức năng trong thời đại công nghệ số
2. Các hình thức Advertising hiện nay
Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, nhiều loại hình quảng cáo mới đã được ra đời, đáp ứng nhu cầu đa dạng của các doanh nghiệp và người tiêu dùng. Vậy cụ thể các hình thức của Advertising là gì?
Quảng cáo truyền thống
Tuy thời đại công nghệ phát triển, nhưng quảng cáo truyền thống vẫn có nhiều ưu điểm vượt trội so với những hình thức quảng cáo mới khác.
Truyền hình và đài phát thanh là hai phương tiện truyền thông được sử dụng phổ biến nhất cho đến ngày nay. Vì các chương trình truyền hình và phát thanh thường được xem bởi hàng triệu khán giản, điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận được lượng lớn khán giản bao gồm cả các khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo hiển thị (Display Advertising)
Quảng cáo hiển thị (Display Advertising) là một hình thức quảng cáo Digital, trong đó các doanh nghiệp mua không gian quảng cáo trên các trang web hoặc mạng xã hội để hiển thị thông điệp quảng cáo của mình. Hình thức này tương tự với quảng cáo báo chí nhưng là phiên bản cập nhật bởi sự phát triển của công nghệ.
Hình thức quảng cáo hiển thị có thể được chia thành hai loại chính:
- Quảng cáo banner: Đây là loại quảng cáo phổ biến nhất, bao gồm hình ảnh, văn bản hoặc video được hiển thị trên website hoặc nền tảng mạng xã hội.
- Dạng văn bản: Đây là loại quảng cáo hiển thị chỉ bao gồm văn bản, thường được đặt ở các vị trí nổi bật trên trang web.
Quảng cáo qua mạng xã hội (Social Media Advertising)
Hình thức quảng cáo qua mạng xã hội (Social Media Advertising) là một trong những loại hình quảng cáo rất được ưa chuộng ngày nay. Việc quảng cáo thông qua các nền tảng mạng xã hội có thể mang lại nhiều lợi ích như sau:
- Tối ưu hóa chi phí quảng cáo
- Tiếp cận được lượng lớn khách hàng mục tiêu
- Tăng tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng
- Tăng cường hiệu quả truyền thông miệng (Word of mouth)
Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising)
Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising) là hình thức truyền thông truyền thống có hiệu quả nhất tính đến thời điểm hiện tại. Loại hình quảng cáo này giúp doanh nghiệp có thể:
- Tăng nhận thức về thương hiệu: Quảng cáo OOH có thể tiếp cận được lượng lớn khán giả, giúp doanh nghiệp tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng.
- Khắc sâu thông điệp thương hiệu: Quảng cáo OOH có thể được hiển thị ở những nơi đông người, giúp thông điệp thương hiệu của doanh nghiệp được ghi nhớ dễ dàng.
- Kết nối thế giới thực với thế giới kỹ thuật số: Quảng cáo OOH có thể được kết hợp với các hình thức quảng cáo kỹ thuật số khác, giúp doanh nghiệp tiếp cận được khách hàng trên nhiều kênh khác nhau.
Quảng cáo tự nhiên (Native Advertising)
Quảng cáo tự nhiên (Native Advertising) là hình thức quảng cáo trả phí rất hiện quả hiện nay. Đây là các quảng cáo được lồng ghép một cách tự nhiên vào nội dung của trang web hoặc ứng dụng. Quảng cáo tự nhiên thường xuất hiện trong các trang báo điện tử uy tín như VnExpress, Dân trí,...
Quảng cáo tự nhiên có thể xuất hiện dưới dạng bài viết, video, hoặc một nội dung nào đó có giá trị đối với người tiêu dùng. Điều này giúp cho người đọc cảm thấy thoải mái và không bị làm phiền bởi các quảng cáo.
Quảng cáo qua Mobile (Mobile Advertising)
Quảng cáo qua Mobile (Mobile Advertising) là hình thức quảng cáo thông qua các thiết bị di động như điện thoại thông minh và máy tính bảng có kết nối Internet.
Mobile Advertising có thể được hiển thị dưới dạng văn bản, banner hoặc video. Hơn thế nữa, hình thức này còn đòi hỏi các quảng cáo phải có kích thước nhỏ để tương ứng được với nhiều loại màn hình di động khác nhau.
Quảng cáo tìm kiếm trả phí (Paid Search Advertising)
Quảng cáo tìm kiếm trả phí (Paid Search Advertising) là một hình thức quảng cáo trực tuyến, trong đó các doanh nghiệp chỉ trả phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo của mình.
Để sử dụng quảng cáo tìm kiếm có trả phí, các doanh nghiệp cần đặt giá thầu trên các từ khóa cụ thể, thường liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Quảng cáo của doanh nghiệp sẽ xuất hiện ở vị trí cao trên kết quả tìm kiếm từ khóa của người dùng.
Quảng cáo tìm kiếm có trả phí là một hình thức quảng cáo phổ biến và hiệu quả, giúp các doanh nghiệp tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng.
3. Mục tiêu của Advertising là gì?
Mục đích chính của Advertising là truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến với khách hàng tiềm năng, nhằm thúc đẩy hành vi mua hàng của họ. Trong đó, các mục tiêu cụ thể của Advertising bao gồm:
- Tăng nhận thức về thương hiệu: Advertising giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của mình đến với nhiều người hơn, từ đó tăng cường nhận thức về thương hiệu.
- Thúc đẩy hành động: Advertising khuyến khích khách hàng tiềm năng thực hiện các hành động cụ thể, chẳng hạn như ghé thăm website của doanh nghiệp, đăng ký nhận bản tin, hoặc mua sản phẩm/dịch vụ.
- Tạo ra nhu cầu: Advertising giúp doanh nghiệp tạo ra nhu cầu cho sản phẩm/dịch vụ của mình, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Tăng cường lòng trung thành của khách hàng: Advertising giúp doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ với khách hàng, từ đó tăng cường lòng trung thành của khách hàng.
Xem thêm: AI Marketing là gì? Lợi ích khi sử dụng AI Marketing
4. Làm thế nào để tăng tính hiệu quả của chiến dịch Advertising?
Một chiến dịch quảng cáo hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp tăng doanh thu đáng kể. Vậy cách để tạo một chiến dịch Advertising hiệu quả là gì? Dưới đây sẽ là một số yếu tố xây dựng một chiến dịch Advertising hiệu quả:
Xác định đúng đối tượng khán giả
Xác định đối tượng mục tiêu của chiến dịch là bước đầu xây dựng nên một chiến dịch quảng cáo thành công. Để xác định đúng đối tượng, doanh nghiệp cần dành thời gian nghiên cứu kỹ các yếu tố sau:
- Nhân khẩu học: Độ tuổi, nơi sinh sống,...
- Tâm lý: Nhu cầu, mong muốn, sở thích,...
- Hành vi: Hành vi mua sắm, hành vi trực tuyến,...
Tạo thông điệp ấn tượng, dễ hiểu
Sau khi đã xác định được đối tượng khán giả mục tiêu, doanh nghiệp hãy đưa ra những thông điệp thật ý nghĩa và dễ nhớ. Đặc biệt, doanh nghiệp nên ưu tiên sử dụng các từ ngữ thân thuộc, gần gũi với đối tượng mục tiêu muốn gửi thông điệp.
Xác định các chỉ số đo lường và theo dõi chúng (KPIs)
Để tăng hiệu quả quảng cáo, doanh nghiệp nên xác định và theo dõi sát sao các chỉ số đo lường. Một số chỉ số quan trọng cụ thể như:
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Là tỷ lệ phần trăm người dùng nhấp vào quảng cáo sau khi nhìn thấy nó.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ phần trăm người dùng thực hiện hành động mong muốn sau khi nhấp vào quảng cáo.
- Chi phí trên mỗi lượt nhấp (CPC): Số tiền doanh nghiệp trả cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo.
- Chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPA): Số tiền doanh nghiệp trả cho mỗi hành động mong muốn.
- Tỷ lệ thoát (Bounce rate): Tỷ lệ phần trăm người dùng rời khỏi trang web sau khi chỉ xem một trang.
- Thời gian trên trang (Time on page): Thời gian trung bình người dùng dành cho trang web.
Việc này sẽ giúp doanh nghiệp xác định được các nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của mình theo thời gian.
Lựa chọn nền tảng thích hợp
Một chiến dịch quảng cáo thành công là một chiến dịch chọn đúng nền tảng quảng cáo. Việc chọn nền tảng phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí, thời gian, tăng tiếp cận khách hàng tiềm năng, tăng doanh thu kinh doanh,...
Các doanh nghiệp nên tìm hiểu và nghiên cứu kỹ các yếu tố như thông điệp của sản phẩm phù hợp với hình thức quảng cáo nào, khách hàng tiềm năng thường xuất hiện ở đâu,... Từ đó, doanh nghiệp có thể chọn những nền tảng phù hợp nhất để quảng bá sản phẩm của mình.
Lời kết
Bài viết trên đây là toàn bộ nội dung "Advertising là gì? Các hình thức quảng cáo phổ biến hiện nay". Hy vọng với những thông tin hữu ích trên, bạn sẽ có thêm kiến thức về lĩnh vực này và đạt được kết quả cao trong chiến dịch quảng cáo của mình.
Đã kiểm duyệt nội dung
